2018年中国新生代线下娱乐消费升级研究报告

第一车网 2019-06-29




前情提要



从各大平台的数据来看,00、90后新生代在文化娱乐消费的占比已超过24.5%,高于80、70后。这表明了00/90后群体已经成熟,开始成为消费意愿最旺盛的消费群体。


中国线下娱乐各行业类别均保持稳步增长的态势,2017年总体市场规模达到创纪录的3735.1亿元,在新生代的崛起助推下,2019年总体市场规模有望达到4900亿元。

传统线下文化娱乐行业的发展面临着瓶颈和一系列的挑战,一些新兴的线下娱乐业态进入到大众视野,探索传统线下娱乐业态转型升级的方向。


以好时光影游社为代表的娱乐综合体整合多种新兴技术和流行元素,利用线上线下娱乐资源,为消费者提供多元化的娱乐消费种类,从而提升娱乐项目的消费溢价和用户的消费动力。


政策扶持、线上渗透带动、娱乐科技发展是线下新娱乐的发展机遇,如何提升平台的运营能力、内容与衍生品服务,提升娱乐价值,是其面临的主要挑战。



新生代线下娱乐消费现状



1、大众收入上涨,娱乐消费占比提高


下图显示,2014年到2017年,我国居民人均可支配收入保持在9%左右的稳定增长态势,到2017年,人均可支配收入达到25974元,增长7.3%。同时在文化娱乐的需求和消费升级的刺激下,人均教育文化娱乐消费支出也不断增长,并于2017年突破2000元,占比11.4%。教育文化娱乐消费在居民消费占比中的不断增加,说明越来越多的居民愿意将收入投入到文娱消费中。


     

2、00、90后文化娱乐消费占比逐年提高


从下方数据来看,00、90后新生代在文化娱乐消费的占比已超过24.5%,高于80、70后。这说明了00、90后群体已经成熟,开始成为消费意愿最旺盛的消费群体。00、90后新生代个性鲜明、追求时尚,消费独立,热衷于各种形式的文化娱乐,在文化娱乐方面的支出占比较高,并成为娱乐产业的重要目标用户。



3、00、90后线下新娱乐参与度高


从游戏电玩城、真人cs、私人影院等新线下娱乐场所的参与率来看,接近50%的90后新生代体验过相关的线下新娱乐项目,而00后新力军更是超过55%的用户参与过相关线下新娱乐。说明年轻一代,更喜欢探索新鲜事物,更容易接受新的娱乐形态。   

    

      

4、00、90后百元以上消费占比高于80、70后


45%左右的00、90后半年内在线下娱乐投入超过100元,比例高于80、70后。线下娱乐以其独特的互动体验和社交场景,获得00、90后的青睐,虽然线下娱乐消费偏高,但用户仍然愿意为了获得优质体验而付费。


     

5、新生代崛起推动线下娱乐千亿级市场规模


     


根据上图的行业规模预测,中国线下娱乐各行业类别均保持稳步增长的态势,2017年总体市场规模达到创纪录的3735.1亿元,在新生代崛起的推动下,2019年总体市场规模有望达到4900亿元。


虽然线下娱乐行业规模的增长率未能像线上娱乐那样,达到年均20%以上的增长率,但15%上下的年均增长率也保持着稳定的增速,未来线下娱乐也有着更大的发展潜力供市场挖掘。



线下娱乐消费升级趋势




1、线下娱乐亟待升级


传统线下文化娱乐行业的发展面临着瓶颈和一系列的挑战,包括收入来源单一的老旧商业模式,以及租金、人力成本持续上涨带来的经营压力,消费人群窄化引发的市场恶意竞争,以及作为消费者核心的内容形式单一老套等



2、线下娱乐成为线上娱乐新的流量入口


线下娱乐场所的社交属性和面对面交流互动属性是其独一无二的优势。基于线下娱乐场所组织的游戏赛事、粉丝见面会、分享会等多种多样的活动形式日益丰富线下娱乐场所组织形态的同时,也为线上娱乐起到了导流的作用,吸引更多的潜在用户群体去尝试相应的线上娱乐形式。


未来,线下娱乐将成为线上娱乐越来越重要的流量入口,在网民人口红利不复存在的时代背景下发挥重要的作用。




2、线上线下娱乐融合发展,打造高水平娱乐体验



线上娱乐内容优势明显,内容优质丰富,具有原创性,可满足用户的个性化需求;而线下娱乐目前面临优质内容匮乏,娱乐形式老化的挑战。通过融合发展,线上娱乐和线下娱乐共享内容资源,创造线上线下的内容联动效应,实现优势互通。


越来越多的线上娱乐企业布局线下娱乐业务,打破线上与线下的经营壁垒,在流量互补的同时,也不断为用户打造高水平的娱乐体验。


4、科技助推高沉浸式、高互动的娱乐体验


69.4%的娱乐消费用户认为,高科技可以提升娱乐体验感。搭配高科技的娱乐项目更容易给消费带来新鲜感喝刺激感,提升感官的刺激体验。因此适当地使用新技术能实现娱乐消费的质变式提升。


未来随着VR、AR、互动游戏、智能中控、全息投影等技术不断走向成熟和成本降低,娱乐场所能够运用这些技术打造高沉浸式、高互动的娱乐体验,从而极大地吸引用户进行消费体验。





5、商业地产积极接纳新兴娱乐业态,实现共生发展


电影院、KTV、游戏游艺场所等传统娱乐业态一直是商业地产吸引人流的重要引进对象和合作伙伴。在线下娱乐消费升级、新兴娱乐业态不断兴起的时代背景下,商业地产尤其是高端商业地产也开始转变思路,积极接纳如娱乐综合体、点播影院等新兴娱乐业态,并给予一定的帮助扶持,实现商业地产和新兴娱乐业态的共生发展,从而加速新兴娱乐业态的普及。




上述内容只是节选了本报告的部分精彩片段,整篇文章详细说明了2018年中国新生代线下娱乐消费的现状、消费升级趋势、以及大量的典型案例的具体分析还有线下娱乐未来的发展机遇与挑战,想要知道更加精彩更加有看点的内容,请点击下方的阅读原文,感谢您的阅览。



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